Ako koristite Google Ads, vjerojatno ste već čuli za ekstenzije oglasa – dodatne informacije koje se prikazuju uz tekstualni oglas i korisnicima daju više razloga da kliknu. Google je 2022. godine službeno preimenovao ekstenzije u Assets (elemente oglasa), a danas se taj naziv koristi u cijelom Google Ads sučelju i službenoj dokumentaciji.
Iako se naziv promijenio, njihova je svrha ostala ista: proširiti oglas dodatnim informacijama poput poveznica na važne podstranice, broja telefona, lokacije, cijena, promotivnih ponuda i drugih korisnih detalja. Većina korisnika i dalje koristi izraz ekstenzije oglasa.
U ovom vodiču objasnit ću koje vrste Google Ads ekstenzija postoje, kada ih ima smisla koristiti i kako mogu povećati vidljivost oglasa, CTR i ukupnu učinkovitost kampanja. Bez obzira vodite li malu lokalnu tvrtku ili velike oglašivačke račune, kvalitetno postavljene ekstenzije danas su standard, a ne dodatna opcija.
Zašto su ekstenzije važne?
Google Ads ekstenzije proširuju vaš oglas dodatnim informacijama koje korisnicima olakšavaju donošenje odluke o kliku.
Osim naslova i opisa, u oglasu se mogu prikazati dodatne poveznice, broj telefona, lokacija, cijene, promotivne ponude i drugi korisni elementi – bez dodatnog troška za samu ekstenziju.
Osim što oglas čine vidljivijim i informativnijim, ekstenzije često doprinose višoj stopi klikanja (CTR) jer korisnicima pružaju više relevantnih informacija već na stranici s rezultatima pretraživanja.
Google-ova istraživanja pokazala su da korištenje ekstenzija može povećati CTR za 10 do 15%. Veći broj klikova, znači i veći broj potencijalnih klijenata koji će pregledati vašu ponudu i možda izvršiti konverziju.
Google također uzima u obzir očekivani učinak ekstenzija prilikom izračuna Ad Ranka, što može poboljšati poziciju oglasa i, u određenim slučajevima, pridonijeti nižoj cijeni po kliku.
Glavne vrste ekstenzija
1. Sitelink ekstenzije (Poveznice na web-stranicu)
Sitelink ekstenzije dodaju dodatne poveznice ispod glavnog oglasa i vode korisnike na važne stranice vaše web stranice, poput cjenika, pojedinih usluga, recenzija ili kontakt stranice.
Preporučuje se koristiti najmanje četiri sitelink ekstenzije s različitim odredišnim stranicama, a po mogućnosti i kratkim opisima koji korisnicima pružaju dodatni kontekst.
2. Callout ekstenzije
Callout ekstenzije ističu ključne prednosti vašeg poslovanja bez dodavanja novih poveznica.
To mogu biti poruke poput Besplatna dostava, Podrška 0 – 24 ili Više od 10 godina iskustva.
Najbolje rezultate postižu kada koristite šest do osam kratkih i konkretnih poruka koje odgovaraju na najčešća pitanja ili nedoumice potencijalnih kupaca.
3. Strukturirani isječci (structured snippets)
Structured snippets prikazuju popis proizvoda, usluga ili drugih kategorija pod unaprijed definiranim naslovima, poput Usluge, Brendovi ili Modeli.
Posebno su korisni tvrtkama koje žele na brz način prikazati širinu svoje ponude.
4. Call ekstenzija
Call ekstenzija prikazuje telefonski broj uz oglas i omogućuje korisnicima da vas nazovu jednim dodirom na mobilnim uređajima. Izuzetno je korisna tvrtkama kojima su telefonski upiti važan izvor novih klijenata.
5. Lokacijska ekstenzija
Lokacijska ekstenzija prikazuje adresu vaše poslovnice, radno vrijeme i udaljenost od korisnika kada je to relevantno.
Posebno je korisna lokalnim tvrtkama koje žele povećati broj posjeta fizičkoj lokaciji i poboljšati vidljivost u lokalnim pretragama.
Da biste postavili ekstenziju lokacije potrebno je imati Google Business profile koji se zatim povezuje s vašim Google Ads.
6. Cjenovna ekstenzija
Cjenovna ekstenzija omogućuje prikaz cijena proizvoda ili usluga izravno u oglasu.
Na taj način korisnici već prije klika dobivaju jasniju sliku o vašoj ponudi, što može dovesti do kvalitetnijeg prometa i bolje informiranih potencijalnih kupaca.
7. Ekstenzije za promociju
Ekstenzije za romociju služe za isticanje posebnih akcija, popusta i sezonskih ponuda.
Posebno su učinkovite tijekom blagdana, rasprodaja i drugih promotivnih razdoblja kada želite dodatno naglasiti pogodnosti svoje ponude.
8. Ekstenzija za aplikacije
Ako želite povećati broj preuzimanja mobilne aplikacije, esktenzija za aplikacije korisnike vodi izravno na trgovinu aplikacijama gdje mogu preuzeti vašu aplikaciju.
9. Lead form ekstenzija
Lead form ekstenzija omogućuje korisnicima da ispune obrazac za kontakt izravno iz oglasa, bez potrebe za posjetom vašoj web stranici.
Na taj način potencijalni klijenti mogu brzo ostaviti svoje ime, e-mail adresu, broj telefona ili druge tražene podatke, što pojednostavljuje proces prikupljanja leadova.
Ova je ekstenzija posebno korisna za tvrtke koje nude konzultacije, upite, ponude ili rezervacije, a žele povećati broj kvalitetnih kontakata uz što manje koraka za korisnika.
10. Slikovna (image) ekstenzija
Slikovna ekstenzija dodaje vizualni element uz tekstualni oglas, čime povećava njegovu vidljivost i privlači više pažnje korisnika.
Kvalitetne i relevantne slike mogu povećati angažman te dodatno istaknuti vaš oglas u rezultatima pretraživanja.
12. Ekstenzija za poruke
Ekstenzija za poruke omogućuje korisnicima da vas kontaktiraju izravno putem tekstualne poruke nakon što vide vaš oglas.
Umjesto poziva ili ispunjavanja obrasca na web stranici, korisnik može započeti razgovor s vašom tvrtkom jednim klikom.
Ova ekstenzija može biti korisna za tvrtke kojima kupci često postavljaju kratka pitanja prije kupnje, poput dostupnosti proizvoda, cijena, termina ili dodatnih informacija o uslugama.
Posebno može odgovarati poslovanjima koja žele ponuditi brži i jednostavniji način komunikacije s potencijalnim klijentima.
12. Ekstenzije za logotip i naziv tvrtke
Ekstenzije za logotip i naziv tvrtke omogućuju oglašivačima da dodatno istaknu identitet svoje marke unutar Google Ads oglasa. Umjesto da korisnik vidi samo tekstualni oglas, može se prikazati naziv tvrtke i prepoznatljiv logotip, čime oglas izgleda profesionalnije i pouzdanije.
Naziv tvrtke pomaže korisnicima da odmah prepoznaju tko stoji iza ponude, dok logotip dodatno povećava prepoznatljivost brenda i olakšava razlikovanje oglasa od konkurencije. Ovi elementi posebno su korisni za tvrtke koje ulažu u izgradnju brenda i žele povećati povjerenje korisnika već na stranici rezultata pretraživanja.
Osim boljeg vizualnog dojma, ekstenzije za logotip i naziv tvrtke mogu pridonijeti većoj relevantnosti oglasa i kvalitetnijem korisničkom iskustvu jer korisnici prije klika dobivaju jasniju informaciju o oglašivaču. Kao i ostali elementi oglasa, dostupnost i prikazivanje ovise o ispunjenim uvjetima računa, kvaliteti oglasa i Googleovoj procjeni učinka.
Automatizirane ekstenzije
Osim ručno postavljenih ekstenzija, Google Ads nudi i automatizirane ekstenzije (Automatically created assets). Nakon što ih oglašivač uključi u postavkama računa, Google može automatski generirati dodatne elemente oglasa, poput dinamičkih sitelinkova, dinamičkih callouta, ocjena prodavača (Seller Ratings) te naziva i logotipa tvrtke.
Google ih izrađuje na temelju sadržaja vaše web stranice, informacija o poslovanju i povijesnih podataka o izvedbi oglasa. Cilj im je prikazati korisnicima relevantnije informacije i povećati učinkovitost oglasa.
Iako automatizirane ekstenzije mogu pomoći u poboljšanju vidljivosti i rezultata kampanja, važno je redovito provjeravati izvještaj "Automatski kreirani elementi" (Automatically created assets) kako biste znali koji se elementi prikazuju uz vaše oglase. Posebnu pažnju trebaju obratiti tvrtke kojima je važna potpuna kontrola nad komunikacijom i porukama koje korisnici vide.
Najčešće preporuke za 2026.
Zaključak
Iako je Google promijenio naziv iz "ekstenzija" u "assets", njihova je glavna svrha ostala ista - pomoći oglasima da budu vidljiviji, korisniji i relevantniji za potencijalne kupce. Dodavanjem relevantnih elemenata možete korisnicima pružiti više informacija već u rezultatima pretraživanja, povećati kvalitetu oglasa i stvoriti više prilika za interakciju.
Važno je pritom ne dodavati ekstenzije samo radi količine, već birati one koje odgovaraju vašem poslovanju, ciljevima kampanje i namjeri korisnika. Klik na ekstenziju naplaćuje se kao standardni klik na oglas, što znači da same ekstenzije ne stvaraju dodatni trošak.
Za uspješne Google Ads kampanje preporučuje se kombinirati ručno postavljene ekstenzije s relevantnim automatiziranim elementima, redovito pratiti njihove rezultate i provjeravati koji se sadržaj prikazuje korisnicima. Na taj način zadržavate kontrolu nad porukom brenda, a istovremeno koristite sve mogućnosti koje Google Ads nudi.